DISTRITO 24

1.    El cambio en el modo de relacionarse entre política y medios está alineado con los cambios en la estructura sociopolítica y económica del país.

2.    De igual manera, la expansión del consumo cultural, los nuevos estilos de vida y los nuevos modos de vivir en familia están siendo relevantes en la forma en que las audiencias observan e interactúan con la política a través de los medios.

3.    Los medios han debido cambiar también, buscando a sus audiencias, siendo creativos con los formatos para llegar a distintos públicos.

4.    De todos modos, persisten sospechas de la clase política respecto a los medios. Muchas veces prima la teoría de la conspiración mediática antes que una reflexión que integre distintos factores que reflejen lo complejo del análisis.

5.    La especificidad del hogar latinoamericano es relevante a la hora de entender, no solo los cambios en la significación de la política, sino la evaluación que estas audiencias realizan de la actividad política y lo que les importa a la hora de escuchar a los dirigentes.

6.    Nuevos fenómenos han aparecido en la escena política televisiva, siendo el escándalo político moderno uno de los más importantes.

7.    La resignificación de la política, en su dimensión de visibilidad, trae oportunidades de comunicación para los lideres públicos, pero al mismo tiempo, muestra de ellos una posición relativa fragilizada, al estar expuestos continuamente a una evaluación de los mismos medios o de los ciudadanos que escuchan sus promesas esperando que las cumplan, cotejan los valores declarados con el comportamiento en su vida cotidiana o  prueban su entereza a la hora de enfrentar crisis o cuestionamiento a su gestión.

8.    Estos cambios se producen en un escenario distinto al de antaño: la plaza pública, lugar de encuentro, gentío y disolución rápida, ésta ha sido reemplazada por la intimidad del hogar: de por si entendido como el espacio de la familia, cuyos miembros interactúan y procesan en la conversación diaria los fenómenos sociales y políticos que ven en la pantalla.

9.    Si se toma el peso a estos cambios la oportunidad de la comunicación y, específicamente de la Comunicación Política surge de manera evidente. Si la comunicación es una disciplina que parece siempre que está comenzando, de Comunicación Política casi no hay noticias.

10. La comunicación de políticas públicas requiere distanciarse de la mera comunicación de gobierno.

La primera, se ubica en el  mediano plazo, su misión es contribuir al desarrollo de políticas públicas sólidas y asentadas insertas dentro de políticas de estado para áreas claves del país. Este tipo de comunicación requiere generar modelos e institucionalidad en el estado.

La segunda, es la del día a día que ejerce el vocero o los actores políticos que rodean al gobierno. Esta será parte de los diseños que cada administración se plantee y de la cotidianeidad de la actividad política. 

Extractado del documento:

Cambios en la relación entre política y comunicación.Hacia una agenda de comunicación de políticas públicas. René Jofré.2009